Designer Chuyên Nghiệp Thực Hiện Một Dự Án Như Thế Nào?
Tham khảo và tìm hiểu
quy trình làm việc của các designer chuyên nghiệp, sẽ giúp chúng ta có cái nhìn
toàn cảnh và sâu sắc hơn khi bắt đầu một dự án thiết kế.
Tất nhiên là mỗi người
sẽ không ai giống ai rồi, nhưng tụ chung lại thì quy trình làm việc của họ gồm
mấy bước cơ bản sau đây: Xác định mục tiêu, thu thập thông tin, tạo bản
mẫu, và liên tục hoàn thiện.
BƯỚC ĐẦU CỦA DỰ ÁN
Đối với tôi, khoảng thời
gian trước khi bắt đầu một dự án là rất quan trọng. Đây là lúc lắng nghe để xem
coi khách hàng của chúng ta sẽ cần những thứ gì, và bạn nên hỏi thật kĩ về những
phần được họ nhấn mạnh đến. Điều này rất chi là cần thiết, nó giúp bạn thực sự
biết được khách hàng của bạn muốn một sản phẩm như thế nào, và kiểm tra xem họ
có thực sự hiểu những mong muốn của chính họ không.
Cuốn sách Design Thinking Process and Methods 3rd Edition tổng hợp rất nhiều ví dụ hay mà bạn nên áp dụng với khách hàng của mình, dựa trên các yêu cầu đưa ra từ dự án.
Xác định mục tiêu
Bước đầu tiên và cũng
là bước quan trọng nhất khi làm việc với khách hàng của chúng ta. Sau khi đã
thu thập những thông tin thiết yếu về dự án, hai bên (designer và khách hàng) cần
phải đưa ra những mục tiêu thật cụ thể, để tiến trình công việc luôn đi đúng hướng
và việc đánh giá trở nên dễ dàng hơn.
Thu thập thông tin
Đây là bước mà tôi nghĩ các bạn sẽ cảm thấy rất thú vị, vì chúng ta sẽ có cơ hội được học hỏi khá nhiều thứ mới mẻ, hay ho. Thông thường, tôi sẽ tập trung đi sâu vào những khía cạnh sau đây: hành vi người dùng (user behavior), đối thủ cạnh tranh (competitor), cảm hứng thiết kế (inspiration), thị trường (market), văn hóa tập tục (ethnography), cách thức thực hiện (methodology), và những tài liệu, sách báo liên quan khác (materials).
Các ghi chép, hình vẽ,
và các bức ảnh chụp khi thu thập thông cho một dự án gần đây.
Viết viết và viết
Lúc mà tôi mới học thiết
kế như các bạn, tôi không nghĩ viết là một công việc mà mình phải làm trong quá
trình thiết kế đâu. Nhưng trải qua nhiều dự án, tôi mới nhận thấy là nó có đóng
góp khá quan trọng trong việc đưa ra các ý tưởng rõ ràng và mạch lạc.
Thường thì tôi sẽ viết
về thương hiệu mà mình đang thực hiện. Thương hiệu này đang làm trong lĩnh vực
gì? Khách hàng của họ là những ai? Và câu chuyện họ muốn kể với khách hàng như
thế nào?
Đừng quá quan trọng việc
bạn viết dở như thế nào. Đối với tôi, các bạn nên trong tâm thế thật thoải mái,
cứ tự nhiên diễn đạt những ý tưởng trong đầu mình ra những con chữ. Một người bạn
của tôi khuyên “người viết tốt
là người chỉnh sửa tốt”. Không ai có thể hoàn hảo ngay từ những
lần đầu thực hiện, bạn luôn có thể quay lại và chỉnh sửa cho chúng.
Nhiệm vụ của tôi ở bước
này là làm sao phát triển một giọng
văn có thể biến nó thành hình ảnh đồ họa. Một câu chuyện với ý tưởng
rành mạch giúp khách hàng cảm thấy hứng thú, và làm cảm hứng sáng tạo tốt hơn.
Tìm Mood Board cho
dự án
Giờ bắt đầu thu thập
các hình ảnh tạo cảm hứng sáng tác thôi nào. Bất kì thứ gì, mà tôi nghĩ là có
liên quan đến dự án đang thực hiện. Xin chia sẻ với mấy bạn, những hình ảnh độc
đáo, phá cách thường gây cho tôi nhiều cảm xúc thú vị nhất.
Và nhớ là đừng chỉ lấy xuống những hình ảnh bắt mắt từ
Pinterestthôi nhé. Cố gắng khai thác thêm từ các từ khóa mà bạn đã ghi
chú lại ở bước trên.
Khi đã cóp nhặt xong những hình ảnh gợi sức sáng tạo cho dự án, tôi dùng Adobe Illustrator nhóm chúng lại, để tạo một bảng Mood Board cho riêng mình. Tiếp đến, tôi bắt đầu tìm ra các mối tương quan, sự liên kết, và ý tưởng chung giữa các hình ảnh, sau đó phân bổ chúng thành những nhóm chủ đề riêng biệt.
Một bảng Mood Board
trước khi chia chúng thành những chủ đề nhỏ hơn.
Từng chủ đề được phân loại thành từng bảng riêng biệt theo concept và ý tưởng.
Tạo Stylescape
Stylescapes là một bộ
sưu tập gồm các yếu tố đồ họa của một thương hiệu (brand) như: màu sắc, phong
cách typography, ảnh chụp (photography), hay pattern… Stylescape khá cần thiết
trong việc tạo dựng nên các phong cách mẫu ban đầu cho thương hiệu. Tôi có thể
lấy một cái hình ở chỗ này, kết hợp với hoa văn ở chỗ khác, và gộp chung chúng
lại với một cái hình khác nữa. Bạn hãy để sức sáng tạo được tự do bay bổng,
chúng ta đang dần phát triển một
ngữ điệu thị giác (visual tone) cho thương hiệu.
Tiếp theo, tôi chỉ giữ lại những stylescape, mà tôi có thể sử dụng hình ảnh, hay pattern trong đó để phát triển cho thương hiệu. Trường hợp những thứ đó do tôi tự tạo thì không sao, tránh tuyệt đối dùng những thiết kế mà bạn không được cấp phép sử dụng (license). Một điều cần lưu ý là bước này vẫn cần sự hoàn thiện liên tục nhé. Tôi thử khá nhiều phong cách khác nhau, để ý tưởng tuôn trào một cách thoải mái, không nhất thiết phải giữ cứng concept lúc ban đầu.
Đây là Stylescape
phiên bản đầu tiên của tôi. Dùng Photoshop để kết hợp kiểu chữ, pattern, hình ảnh…
lại với nhau. Những bản mẫu đầu tiên này sẽ định hình phong cách mà tôi muốn
phát triển cho thương hiệu.
Còn đây là Stylescape
phiên bản sau khi tự tạo cho mình những kiểu chữ, pattern ‘chính chủ’, và sử dụng
những hình ảnh không bị vấn đề bản quyền. Có thể bạn sẽ nhận ra phiên bản đầu
tiên và phiên bản này khác nhau quá xa. Là vì tôi đã liên tục hoàn thiện và chỉnh
sửa nó đấy.
Tạo bản mẫu (Draft
Asset)
Tôi xin phép dừng lại
một tí để chia sẻ với bạn điều này. Là tôi đã rất khó khăn vất vả mới có thể đến được bước này. Mặc
dù quy trình làm việc khá chặt chẽ và có hệ thống, nhưng tôi vẫn cảm thấy khó
kiềm chế mình khỏi việc đốt cháy giai đoạn. Tôi luôn bị những concept, ý tưởng
ban đầu, thôi thúc mình đi thẳng đến bước này luôn.
Các stylescape ở phía trên như là một kim chỉ nam giúp tôi định hướng nghệ thuật (Art Direction) cho thương hiệu của khách hàng. Những quyết định khiến bạn đau đầu như lựa chọn màu sắc, font chữ, pattern, chất liệu (texture)… đã được giải quyết từ mấy bước trên. Bởi vậy lúc này, bạn chỉ cần sử dụng lại chúng, và kết hợp lại thành nhiều bản mẫu khác nhau mà thôi.
Những icon, pattern,
hình ảnh đều đã được tìm hiểu và lựa chọn từ trước. Giờ chỉ việc kết hợp chúng
lại với nhau sao cho đẹp là được.
Phần trang trí bằng chữ
viết tay và hình ảnh dãy núi đã xuất hiện từ Stylescape phiên bản đầu tiên đó.
Liên tục hoàn thiện
Vâng thưa các bạn, chỉnh
nữa chỉnh mãi! Phần này thì tôi không còn gì để nói thêm nữa. Chỉ mong các bạn
nhớ, đừng dừng lại với những ý tưởng
ban đầu. Nó không bao giờ là cuối cùng. Nếu bạn có thêm bất kỳ một
sáng kiến thú vị nào đấy, hãy cố gắng thực hiện và phát triển nó.
TRÌNH BÀY CHO KHÁCH
HÀNG
Những thứ bạn chuẩn bị
đem đi trình bày cho khách hàng xem, có đúng với mục tiêu ban đầu mà hai bên đã
đề ra không? Nếu không, loại bỏ nó ngay lập tức. Đừng nuối tiếc gì cả. Hãy giữ
lại những gì thật gọn gàng và sạch sẽ khi đem đến cho khách hàng.
Và một điều quan trọng nữa là, bạn hãy kể lại các tác phẩm thiết kế của mình, bằng một lời dẫn truyện (narrative) tạo được mối liên kết xúc cảm đến khách hàng hay người nghe.
Theo idesign.vn
----------------------------
Hợp Tác Cùng YBOX.VN Truyền Thông Miễn Phí - Trả Phí Theo Yêu Cầu tại http://bit.ly/YBOX-Partnership
127 lượt xem